Reddit will sich schrittweise hinter einen Login zurückziehen. Getestet wird zuerst außerhalb der USA, also möglicherweise auch hierzulande. Der Grund steht in den Quartalszahlen: Google und KI-Antworten schicken immer weniger Besucher.
Wer bei Google eine Frage stellt und „reddit“ an die Suchanfrage hängt, landet bislang ohne Konto direkt im passenden Thread. Dieses Modell stellt Reddit nun infrage. Mit den Zahlen zum dritten Quartal hat das Unternehmen angekündigt, auf eine überwiegend eingeloggte Nutzung umzustellen. Mitgründer und CEO Steve Huffman schreibt dazu laut TechCrunch, als jemand, dessen Leben vom offenen Internet geprägt sei, sei das „eine große Veränderung“ für ihn. Er halte sie aber für die richtige Entscheidung für die Plattform und das Geschäft.
Was belegt ist
- Zeitplan: Reddit testet die eingeloggte Variante im laufenden vierten Quartal in ausgewählten Märkten außerhalb der USA. Welche Länder das sind, hat Reddit nicht genannt. Einen Termin für den weltweiten Umbau gibt es noch nicht (TechCrunch, Axios).
- Was offen bleibt: Die Startseite soll ohne Login erreichbar bleiben. Wer über eine Suchmaschine oder einen geteilten Link kommt, soll den verlinkten Inhalt weiterhin sehen. Kommentieren und Abstimmen bleibt wie bisher eingeloggten Konten vorbehalten. Was Gäste darüber hinaus noch sehen dürfen, ist laut Axios ausdrücklich noch nicht entschieden.
- Anonymität: Ein Login soll keinen Klarnamen verlangen. Den Inkognito-Modus der App baut Reddit neu auf. Darin lässt sich lesen und suchen, aber nicht kommentieren (Axios).
- Die Zahlen: Die täglich aktiven Nutzer lagen im dritten Quartal weltweit bei 130,3 Millionen und damit auf Vorquartalsniveau. In den USA fielen sie von 53,2 auf 50,7 Millionen, zwei Prozent weniger als im Vorjahr. Im Oktober gingen laut Reddit im Schnitt pro Woche mehr als eine Million Verweise aus Suchmaschinen verloren. Hält der Trend an, rechnet Reddit im vierten Quartal mit einem Rückgang der täglichen Nutzer um einen niedrigen zweistelligen Prozentsatz (TechCrunch).
- Das Geschäft läuft trotzdem: Der Umsatz stieg im Jahresvergleich um 53 Prozent auf 895 Millionen US-Dollar, der Gewinn um 74 Prozent auf 283 Millionen. Die Werbeerlöse legten um 54 Prozent auf 847 Millionen zu. Das sonstige Geschäft, zu dem die Lizenzierung von Daten für KI-Training zählt, wuchs um 35 Prozent auf 48 Millionen Dollar.
Warum Reddit das jetzt macht
Reddit war lange einer der größten Gewinner der Google-Suche. Seit Suchmaschinen Antworten per KI direkt auf der Ergebnisseite zusammenfassen, klicken weniger Menschen weiter. Das trifft Verlage und Foren gleichermaßen, bei Reddit aber in einer Größenordnung, die sich direkt in den Nutzerzahlen zeigt.
Der Umbau soll zwei Probleme gleichzeitig lösen. Erstens sind eingeloggte Nutzer für Werbekunden mehr wert. Laut Axios ist ihr Engagement etwa fünfmal so hoch wie das der Gäste, und nach Huffmans Angaben stammen schon jetzt mehr als 80 Prozent der Monetarisierung aus der App und von eingeloggten Nutzern. Zweitens will Reddit seine Inhalte besser vor unerlaubtem Scraping durch KI-Firmen schützen. Die meisten dieser Abrufe treffen laut Unternehmen genau die frei zugänglichen Seiten. Wer die Daten haben will, soll dafür einen Lizenzvertrag abschließen.
Ganz neu ist die Richtung nicht. Für die alte Oberfläche old.reddit.com verlangt Reddit bereits seit dem Sommer einen Login und will den Zugang weiter auf aktive Nutzer der Altversion beschränken, wie The Verge und Golem berichteten. Jetzt wird aus der Ausnahme die Regel.
Der harte Punkt ist …
… dass Reddit seine Reichweite genau dort abbaut, wo sie entstanden ist. Ein großer Teil des Werts von Reddit beruht darauf, dass Antworten von Menschen für jeden auffindbar sind. Je mehr hinter dem Login verschwindet, desto seltener tauchen Threads in Suchergebnissen und KI-Antworten auf, und desto weniger neue Nutzer kommen überhaupt in Kontakt mit der Plattform. Reddit setzt darauf, dass genug Gäste zu Kontoinhabern werden. Huffman will die Umwandlungsquote als einen Maßstab für den Erfolg beobachten.
Für Leser in Deutschland ist die Frage nicht abstrakt: Die Tests laufen ausdrücklich zuerst außerhalb der USA. Wer Reddit bisher nur über Google-Links nutzt, könnte früher als US-Nutzer auf Login-Hinweise oder gekürzte Seiten stoßen. Linkziele sollen zwar sichtbar bleiben, doch wie viel von Kommentarbäumen, Suche und Subreddit-Übersichten für Gäste übrig bleibt, hat Reddit offengelassen.
Huffman räumt selbst ein, dass es „noch viele offene Fragen“ gebe, vor allem dazu, wo die Grenze zwischen eingeloggter und ausgeloggter Nutzung verlaufen soll. Genau diese Grenze entscheidet, ob Reddit ein offenes Archiv des Internets bleibt oder ein weiteres geschlossenes Netzwerk wird.
Quellen
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