Wer heute von Suchmaschinenoptimierung spricht, meint fast immer Google. In vielen europäischen Ländern stammen die meisten Suchanfragen vom Marktführer aus den USA. Entsprechend richten sich technische Optimierungen, Inhalte und Analysen nahezu ausschließlich nach Google aus.
Doch im Hintergrund entsteht derzeit ein Projekt, das langfristig neue Spielregeln schaffen könnte. Die Suchmaschinen Qwant und Ecosia arbeiten gemeinsam am Aufbau eines eigenen europäischen Suchindex. Das Projekt trägt den Namen Staan und soll die Abhängigkeit von den großen US-Anbietern verringern.
Warum ein eigener Suchindex mehr ist als nur eine neue Suchmaschine
Für viele Nutzer besteht eine Suchmaschine lediglich aus einem Suchfeld und einer Trefferliste. Technisch betrachtet ist jedoch der Suchindex das eigentliche Herzstück.
In einem Suchindex werden Milliarden Webseiten erfasst, analysiert, bewertet und regelmäßig aktualisiert. Wer den Index kontrolliert, entscheidet letztlich auch darüber, welche Inhalte sichtbar werden, wie schnell neue Seiten erscheinen und welche Qualitätsmerkmale für Rankings relevant sind.
Genau deshalb ist der Aufbau eines eigenen Suchindex eine der aufwendigsten Aufgaben im Internet. Weltweit verfügen nur wenige Unternehmen über die notwendige Infrastruktur, um das Internet in großem Maßstab selbst zu durchsuchen und zu bewerten.
Qwant und Ecosia wollen unabhängiger werden
Bisher greifen viele alternative Suchmaschinen zumindest teilweise auf Daten von Microsoft Bing zurück. Das bedeutet, dass die eigentliche Grundlage der Suchergebnisse häufig nicht aus eigener Infrastruktur stammt.
Mit dem gemeinsamen Projekt wollen Qwant und Ecosia langfristig einen eigenständigen europäischen Index aufbauen. Ziel ist es, Suchergebnisse stärker selbst kontrollieren und weiterentwickeln zu können.
Für Nutzer wird sich zunächst wenig ändern. Hinter den Kulissen entsteht jedoch eine Infrastruktur, die Europa unabhängiger von Google und Microsoft machen soll.
Was bedeutet das für Website-Betreiber?
Für die meisten Publisher und Webseitenbetreiber bleibt Google auch 2026 die wichtigste Quelle für organischen Suchtraffic. Dennoch lohnt sich ein Blick auf die Entwicklung.
Sollte sich der europäische Suchindex etablieren, könnte SEO künftig wieder vielfältiger werden. Statt ausschließlich auf Google zu optimieren, müssten Betreiber möglicherweise mehrere relevante Suchsysteme berücksichtigen.
Das wäre keine neue Situation. In den frühen Jahren des Internets spielten verschiedene Suchmaschinen eine wichtige Rolle. Erst die starke Dominanz von Google führte dazu, dass sich nahezu die gesamte SEO-Branche auf einen einzigen Anbieter konzentrierte.
Neue Ranking-Signale sind denkbar
Welche Kriterien ein vollständig ausgebauter europäischer Suchindex künftig verwenden wird, ist derzeit noch offen.
Denkbar wären Unterschiede bei der Bewertung von Quellen, der Gewichtung aktueller Inhalte oder dem Umgang mit KI-generierten Texten. Auch regionale und europäische Inhalte könnten eine stärkere Rolle spielen als in globalen Suchsystemen.
Noch handelt es sich dabei allerdings um Spekulationen. Konkrete Informationen zu zukünftigen Ranking-Faktoren liegen bislang nicht vor.
Ein Problem: Es fehlen Webmaster-Tools
Während Google die Search Console und Microsoft die Bing Webmaster Tools anbieten, existiert bislang keine vergleichbare Plattform für den europäischen Suchindex.
Website-Betreiber können aktuell nicht nachvollziehen, ob ihre Inhalte gecrawlt wurden, welche Seiten im Index erscheinen oder über welche Suchbegriffe Besucher auf ihre Website gelangen.
Sollte der neue Index an Bedeutung gewinnen, dürfte der Druck auf Qwant und Ecosia steigen, entsprechende Werkzeuge für Publisher bereitzustellen.
Warum die Entscheidung des EU-Parlaments mehr als Symbolik sein könnte
Zusätzliche Aufmerksamkeit erhält das Thema durch die Entscheidung des Europäischen Parlaments, Qwant als Standard-Suchmaschine auf internen Rechnern einzusetzen.
Zwar können Mitarbeiter weiterhin Google nutzen, dennoch sendet die Entscheidung ein klares Signal. Europäische Institutionen suchen zunehmend nach Möglichkeiten, digitale Abhängigkeiten von US-Konzernen zu reduzieren.
Für Google hat dieser Schritt wirtschaftlich kaum Auswirkungen. Für europäische Alternativen könnte er jedoch ein wichtiger Baustein sein, um Sichtbarkeit und Akzeptanz zu erhöhen.
Fazit
Google bleibt auf absehbare Zeit die wichtigste Suchmaschine für Website-Betreiber. Dennoch entsteht mit dem gemeinsamen Suchindex von Qwant und Ecosia erstmals seit vielen Jahren ein ernsthafter Versuch, eine unabhängige europäische Suchinfrastruktur aufzubauen.
Ob daraus tatsächlich ein relevanter Wettbewerber für Google entsteht, wird sich erst in den kommenden Jahren zeigen. Für SEO-Verantwortliche lohnt es sich jedoch bereits heute, die Entwicklung aufmerksam zu verfolgen. Denn sollte sich der europäische Index durchsetzen, könnte Suchmaschinenoptimierung künftig wieder mehr bedeuten als nur Google.
